國內奢侈品市場首現負增長 男裝降10%女裝漲11%
發布日期： [2015/1/22]
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全球知名咨詢公司貝恩于日前發布《2014年中國奢侈品市場研究》報告。報告顯示，2014年中國內地奢侈品市場規模約為1150億元人民幣，下滑1%，這是貝恩咨詢連續8年研究以來，這一數據首次出現下滑。
不過，包括內地銷售、海外代購及出境購買在內，中國內地消費者在全球奢侈品市場的消費總額約為3800億元，同比增長9%，仍是全球最大奢侈品購買國。
報告作者布魯諾·蘭納指出，中國內地奢侈品市場放緩的原因，首先在于政府的反腐倡廉對奢侈品饋贈風潮產生了持續影響；其次是越來越多有能力的中國內地消費者去海外購物或進行海外代購。
報告指出，2014年，中國內地奢侈品市場首現負增長。但有趣的是，女士服裝、鞋履和化妝品延續去年的強勁勢頭，女士服裝增長11%，鞋履增長8%，化妝品增長7%；男士奢侈品銷量則下滑嚴重，其中腕表下滑13%，服裝下滑10%，箱包銷量持平。
報告顯示，越來越多的中國內地消費者接受出境購買或海外代購。報告測算，在去年3800億元的全球奢侈品消費額中，55%為出境購買，15%為通過親友、淘寶賣家或專業機構網站進行海外代購，也即70%的奢侈品為境外購買或代購，只有30%是在內地購買的。
不過，包括內地銷售、海外代購及出境購買在內，中國內地消費者在全球奢侈品市場的消費總額約為3800億元，同比增長9%，仍是全球最大奢侈品購買國。
報告作者布魯諾·蘭納指出，中國內地奢侈品市場放緩的原因，首先在于政府的反腐倡廉對奢侈品饋贈風潮產生了持續影響；其次是越來越多有能力的中國內地消費者去海外購物或進行海外代購。
報告指出，2014年，中國內地奢侈品市場首現負增長。但有趣的是，女士服裝、鞋履和化妝品延續去年的強勁勢頭，女士服裝增長11%，鞋履增長8%，化妝品增長7%；男士奢侈品銷量則下滑嚴重，其中腕表下滑13%，服裝下滑10%，箱包銷量持平。
報告顯示，越來越多的中國內地消費者接受出境購買或海外代購。報告測算，在去年3800億元的全球奢侈品消費額中，55%為出境購買，15%為通過親友、淘寶賣家或專業機構網站進行海外代購，也即70%的奢侈品為境外購買或代購，只有30%是在內地購買的。
